L'histoire de la marque Decléor
Publié par INCENZA Parfumerie le 22/01/2018C’est par l’impulsion de Solange Dessimoulie, une femme inspirée et habitée par des valeurs profondes que la marque Cléor naît en 1974 à Paris. Fondée avec Caroline Colliard, aromathérapeute, André Benet, chef d’entreprise et le Docteur Jean-Jacques Legrand, médecin, Cléor devient dans les années 80 Decléor mais ne change pas pour autant son crédo fondateur : « être soi et non paraître ». Figure emblématique de la Maison Decléor, Solange Dessimoulie s’entoure au fil des années d’experts en aromathérapie et phytothérapie capables de l’aider à élaborer les produits en accord avec sa vision de la beauté.
Cette vision toute particulière se traduit par l’accent mis sur des notions de naturalité - puiser des matières premières au cœur de la nature - et de sensorialité - chaque produit doit émettre un parfum subtil et proposer une texture agréable au toucher. On associe aussi au produit une technique d'application manuelle spécifique faite pour favoriser la détente et le lâcher-prise de l’esprit. Et c’est en cela que Decléor apporte une réelle innovation pour son époque : donner aux soins cosmétiques une dimension holistique.
L'inspiration
La Peau - Le Corps - L’Esprit, la nouvelle signature de la marque
Le meilleur de la nature doit être au service du bien-être de la peau et de l’esprit : toute la vie de la fondatrice est empreinte de cette philosophie qu’elle incarne à la perfection. C’est donc tout naturellement qu’elle la transmet à son entreprise : donner autant d’importance au produit cosmétique dans sa formulation que dans son rituel d’application. Pour qu’une femme resplendisse de toute sa beauté, elle doit nourrir son corps et prêter attention à son équilibre intérieur.
L’aromathérapie cosmétique
Le concept de beauté globale, Solange Dessimoulie l’apprend auprès des pionniers du genre. Elle est fortement inspirée par un des promoteurs de la phytothérapie en Europe Maurice Messegué (1921-2017). Il est l’un des premiers à mettre en avant les bienfaits naturels des plantes notamment dans le domaine de la beauté. Solange Dessimoulie prend aussi exemple sur les instituts Payot qui mettent en place l’utilisation d’une gestuelle réfléchie lors de l’application des soins : la gymnastique faciale.
Les produits Decléor se retrouvent aussi bien dans les enseignes de parfumerie qu’en instituts de beauté. Ces derniers sont formés à restituer les protocoles de soins d’aroma-cosmétique basés sur l’aromachologie comme l’aroma-drainage, les techniques d’aroma-massages ou bien d’aroma-pressions.
Le soin Decléor va donc plus loin que la simple utilisation d’un produit cosmétique, il s’inscrit dans une démarche globale de bien-être et de plaisir. Pour profiter entièrement des bienfaits des sérums-huiles Aromessence, des crèmes anti-âge ou des laits pour le corps, la gestuelle prend une place importante dans la marque : elle devient un complément indispensable au soin. Decléor inclut ainsi une toute nouvelle pratique dans la routine beauté des femmes : l’esthétique énergétique. Il faut être dans la conscience de l’action en éliminant tout geste superflu. L’utilisatrice optimise tous les bénéfices du produit par des mouvements précis en contribuant à réduire le stress d’une journée bien remplie, calmer les émotions négatives, en d’autres termes : prendre soin de soi dans une démarche holistique.
Toutes les actions ont du sens
Decléor s’appuie donc sur de nombreux savoir-faire associés à juste dose pour créer des soins d’exception. Ce savant mélange de connaissances, nous le retrouvons dans chacun de leurs produits où huiles essentielles et autres composants sont assemblés parfaitement pour la plus efficace des actions cosmétiques.
Le souci du détail s’étend jusqu’aux prémices de fabrication : la marque travaille avec des fournisseurs de confiance : la marque s’engage sur une véritable démarche qualitative du début jusqu’à la fin de la production. Decléor base l’élaboration de ses soins sur des huiles essentielles hautement qualitatives. Le choix se porte sur les actifs les plus purs. C’est bien grâce à cette exigence pointue que Decléor est devenu un des plus grands experts en aromathérapie cosmétique.
Naissance d'une ligne phare
Les Aromessences
En 1978, c’est sa rencontre avec Caroline Colliard qui va donner naissance à la première ligne de soins aromathérapiques de Decléor : le best-seller révolutionnaire nommé « Aromessence ». Experte en aromathérapie, Caroline Colliard s’est formée auprès des grands noms de la discipline : Marguerite Maury (1895-1968) et le Docteur Valnet (1920-1995) qui, tous deux, étudient les effets des huiles essentielles, en découvrent les fabuleux profits dans les domaines de la santé et des cosmétiques amorçant ainsi la naissance de l’aromathérapie.
100% naturelle, 100 % pure, sans colorant et sans conservateur, Aromessence est la ligne phare de Decléor qui signe la naissance de l’aroma-cosmétique.
Aromessence, c’est avant tout l’envie de proposer au travers de sérums-huiles un soin apaisant grâce un délicat et délicieux arôme d’huile essentielle afin de vivre une véritable expérience sensorielle et énergétique unique. Aromessence c’est ensuite la volonté de procurer un soin naturel ciblant les différents besoins des peaux et d’augmenter l’efficacité des produits de beauté appliqués par la suite.
L'Aromessence Néroli est le tout premier de la ligne à voir le jour : une odeur irrésistible et des résultats multiples tout aussi convaincants.
Les sérums-huiles sont concentrés dans un flacon en forme de goutte : un travail qui porte à la fois sur l’esthétique et à la fois sur le design le plus approprié pour une conservation optimale du fameux élixir.
Aujourd’hui, la ligne Aromessence est composée de 10 sérums-huiles et 8 baumes de nuit.
L'expansion de la marque, une renommée mondiale
En 2000, l’entreprise intègre le groupe Shiseido s’assurant une meilleure visibilité mondiale. La marque repasse sous giron français en 2014 en étant rachetée par L’Oréal. Appui de poids, l’Oréal contribue au développement de Decléor en continuant les recherches en aromachologie. Chaque précepte de la marque La Peau - Le Corps - L’Esprit est aujourd’hui incarné par des experts :
- La « Peau » par Florence Benech, directrice des développements des produits de soin de la peau chez L’Oréal
- Le « Corps » par Chico Shigeta, experte modelage
- L’ « Esprit » par Patty Canac, aromathérapeute & Pierre Albano Moretti, aromachologue et pharmacien
Un renouveau est aussi opéré dans les instituts avec des formations modernisées et approfondies ainsi que des nouveaux soins comme le programme Silhouette Aroma Blend.
Aujourd’hui la marque Decléor rayonne dans plus de 80 pays. Partout dans le monde, des instituts et des spas utilisent ses techniques de modelage reputées ; des parfumeries et des grands magasins vendent ces produits d’excellence.