Ayant pour leitmotiv de sublimer la beauté des femmes, Lancôme se lance en 2012 dans la parfumerie. L’objectif est alors de les aider à être soi-même et à s’affranchir des diktats et des contraintes. C’est ainsi que La Vie est Belle voit le jour. Ce véritable manifeste du bonheur connaît un succès immédiat qui le place parmi les parfums les plus appréciés au monde. Sept ans après, la maison rompt avec tous les codes pour composer un élixir disruptif convenant à une génération de femmes plus audacieuses et inspirantes que jamais : Idôle Eau de Parfum Lancôme. Ce nouvel esprit est réinterprété une nouvelle fois en 2021 avec Idôle Aura Eau de Parfum.
Que ce soit dans les accords de la fragrance ou dans l’esthétique du flacon, la maison Lancôme a tout mis en oeuvre pour qu’Idôle Eau de Parfum devienne un incontournable. Avec ce parfum, la marque propose un nouveau modèle de féminité conquérante et un nouvel esprit. S’adressant une fois encore à toutes les femmes de tous les continents, cette fragrance est composée autour d’un accord inédit “Clean & Glow”. Idôle Lancôme se fait ainsi frais et revigorant en réinventant la rose turque et en dévoilant toutes ses richesses afin d’explorer une féminité qui ne manque pas d’audace. En 2020, ce parfum revient avec une tout autre intensité avec Idôle Eau de Parfum Intense Lancôme. Ici, l’ultra-féminité est célébrée. Ce parfum s’adresse aux femmes battantes qui voient la vie en grand. Pour les pionnières de demain, cette fragrance est un totem de liberté. Élaboré à partir de ressources équitables ce chypré-floral conserve l’ADN de son prédécesseur en y apportant une touche plus vive qu’autrefois. En 2021, Lancôme fait de chaque femme des idôles avec Idôle Aura Eau de Parfum Lancôme.
Souhaitant marquer toute une génération et faire souffler un vent de nouveauté, Lancôme compose Idôle Aura Eau de Parfum. Ce parfum né de l’amour de la marque pour les femmes. Parce que celles-ci n’hésitent plus à bousculer les normes et imposent maintenant leur propre définition du bonheur et de la réussite, la maison les met ici à l’honneur. Idôle Aura est un appel au rassemblement. S’adressant à des femmes fortes et puissantes, cette fragrance leur donne le pouvoir d’être les idôles pour le présent et le futur. Plus qu’un simple parfum, il s’agit d’un véritable totem permettant de former une communauté soudée et impliquée. Conçu pour des conquérantes, ce parfum aide les femmes à atteindre leurs rêves. Idôle ne cache pas son appartenance à la ligne en reprenant la rose comme ingrédient central. Cette fleur emblématique devient ainsi la signature à la fois de la maison mais également de la ligne. Incarnant toute la féminité de la fragrance, elle apparaît dès les notes de tête et vient s’associer à un accord salé inédit. En coeur, ce parfum femme Lancôme s’articule autour du jasmin. Utilisé dans les compositions féminines depuis la nuit des temps, il se fait radieux, lumineux et opulent. Dévoilant sensualité et volupté, le jasmin revêt tout un tas de personnalités et s’adresse ainsi à l’ensemble des femmes. En fond, la fragrance s’achève dans un souffle musqué mettant en avant une facette plus séductrice. À cette féminité s’ajoute une touche de vanille pour laisser place à un sillage ensorcelant. Idôle Aura entraîne les femmes sur le chemin du succès et offre une énergie puissante afin de les unir.
Idôle Aura Eau de Parfum Lancôme prend place au coeur de l’iconique flacon rectangulaire de la collection. Designé par l’architecte Chafik Gasmi, on le surnomme “le flacon le plus fin du monde”. Ne faisant que 15 mm d’épaisseur, sa silhouette rectiligne possède des bords légèrement arrondis. Il s’inspire de la forme d’un smartphone nouvelle génération dans le but d’être facile à transporter. Aussi futuriste que glamour, le flacon Idôle Aura se veut plus sombre que son prédécesseur notamment en coeur. Les extérieurs se font plus nacrés et clairs. Abordant une double face, à l’avant il offre un coeur or rose vibrant d’énergie et au dos un halo blanc irisé qui irradie. Afin de le transporter en toute sécurité, Lancôme compose également une coque en plastique servant à la protéger. Enfin, le flacon est entièrement éco-responsable.
En termes de publicité, Lancôme fait une nouvelle fois appel à la star hollywoodienne montante, Zendaya. Égérie Lancôme depuis 2019, dans ce spot publicitaire, elle s’adresse à toutes les femmes. À travers un discours plein de force et de conviction, elle pousse les femmes à rejoindre la communauté Idôle. Ensemble elles sont plus puissantes que jamais et elles se soutiendront afin de réaliser leurs rêves. En mettant en avant le collectif, Lancôme délivre un véritable message et engage toutes les générations à se battre ensemble.
Idôle Aura Eau de Parfum Lancôme est disponible en vaporisateur 25 ml, 50 ml et 100 ml.
