Au cours des années 1980, le couturier Calvin Klein, connu pour sa mode sensuelle et provocante, s’ouvre à la parfumerie. En 1985, la marque lance son tout premier parfum femme : Obsession, évoquant toute la fougue d’une femme livrée à la passion. Dans la même collection sort son pendant masculin Obsession for Men. Fort de ce succès Eternity For Woman sort trois ans plus tard avec son homologue Eternity Fort Men, classique de la famille des fougères. C’est en 1995 que Calvin Klein marque à jamais son empreinte dans le monde de la parfumerie avec cK One.
cK One est une petite révolution puisqu’il s’agit du premier parfum mixte de sa génération. Convenant aussi bien aux hommes qu’aux femmes, c’est une fragrance minimaliste et épurée construite autour du thé et de la bergamote. Mêlant des accords fleuris, fruités et épicés, ce parfum définit le sceau de la maison Calvin Klein “le pur, le simple, le moderne”.
cK One marque un nouveau tournant pour la marque puisque suite à cette fragrance, d’autres parfums mixtes voient le jour notamment : cK Be, un floral boisé et musqué aux notes de lavande, herbe verte et bois de santal. En 2007, cKin2u Her et Him viennent compléter la collection avec des accords gourmands. Évoluant au gré des générations, cK One Shock For Her et For Him sont lancés en 2011 évoquant un air de rébellion avec des senteurs florales et orientales.
Aujourd’hui, Calvin Klein donne naissance à un nouveau parfum à partager cK Everyone.
cK Everyone Eau de Toilette Calvin Klein est un parfum mixte qui bouleverse une fois de plus les codes de la parfumerie. En effet, à l’heure où le monde se préoccupe de plus en plus du sort de l’environnement et où les populations se tournent vers des produits bio, Calvin Klein réalise cette eau écoresponsable. En digne successeur de cK One, ce nouvel opus s’inscrit comme un symbole d’un renouveau sociétal. cK Everyone est une fragrance engagée.
Au-delà, d’un packaging recyclable, c’est 79% de ces ingrédients qui sont d’origines naturelles. Ce parfum mixte Calvin Klein se classe parmi les parfums de luxe les plus respectueux de l’environnement. Cette fragrance s’articule autour d’un shoot de fraîcheur fruitée grâce à l’huile essentielle biologique d’orange aux propriétés apaisantes et vivifiantes. Son coeur puissant dévoile, quant-à-lui, des accords énergisants de thé bleu.
En notes de fond, le bois de cèdre imprègne la fragrance comme symbole de longévité. En tant que fragrance vegan, l’alcool qu’il contient est également conçu à base d’origine naturelle. Ce parfum dégage un souffle complexe et exaltant. cK Everyone ne manque pas de tempérament. Bien plus qu’un simple parfum, il véhicule un message social fort évoquant authenticité, honnêteté et ouverture d’esprit. cK Everyone est le parfum de la liberté.
cK Everyone marque son appartenance à la famille Calvin Klein grâce au design de son flacon. Telle une flasque de rhum, ses courbes rondes et son bouchon à vis lui confèrent un look épuré non genré à son flacon. Son verre recyclable transparent laisse passer la lumière afin de dévoiler le jus qu’il contient. Sombre et simple, ce flacon s’orne tout de même d’une ceinture élastique rappelant la célèbre collection de sous-vêtements sportswear de la marque. Ce signe se place comme le symbole identitaire de Clavin Klein. S’articulant autour du rouge, du blanc et du noir, la maison donne aujourd’hui une identité visuelle à la mixité.
Réalisée par le photographe de mode Glen Luchford, la campagne publicitaire met en scène la pluralité et l’authenticité dans un casting composé des mannequins Cara Taylor et Parker ven Noord, ainsi que des artistes comme Eliot Sumner, MLMA, Priddy The Opp et Evan Mock. Le spot montre la diversité dans tous ces aspects avec des phrases venant appuyer les valeurs de ce parfum et donc celles de la marque elle-même.
cK Everyone Eau de Toilette est disponible en format 50 ml, 100 ml et 200 ml.
